當(dāng)前位置：
伴隨著戶外發(fā)展情況，今年全國戶外廣告都應(yīng)該在今年各種發(fā)展情況下，應(yīng)該如何發(fā)力。
整體發(fā)展
2018年上半年，中國整體的廣告規(guī)模有了極大的增加，全國廣告市場(chǎng)花費(fèi)增長，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)也增長了。其中，戶外媒體搭上東風(fēng)發(fā)展迅猛，上半年全國戶外廣告刊例花費(fèi)達(dá)億元，與去年同期相比增長20%。
作為少數(shù)仍在快速增長的傳統(tǒng)廣告形態(tài)，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加大布局，占據(jù)戶外廣告資源，并推動(dòng)數(shù)字化。例如，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒，以探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新；百度打造百度聚屏平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線下廣告的整合、精準(zhǔn)程序化投放。
另外，分市場(chǎng)來看，三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)戶外廣告投放刊例花費(fèi)逐年趨高，其中一二級(jí)市場(chǎng)實(shí)際增長高于三級(jí)市場(chǎng)。2018年上半年，一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)戶外廣告投放刊例花費(fèi)均較上年同期提高了11個(gè)百分點(diǎn)，同比分布增長19%、24%。
區(qū)域發(fā)展
各區(qū)域分布來看，2018年上半年，戶外廣告投放仍集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，即華東地區(qū)、華北地區(qū)和華南地區(qū)，三大區(qū)域投放占比高達(dá)77%；與2017年同期相比相差不大，三大區(qū)域的投放占比僅下滑了1個(gè)百分點(diǎn)。
具體來說，華東地區(qū)連續(xù)三年戶外廣告投放占比超過30%，遠(yuǎn)高于其他區(qū)域；華北地區(qū)、華南地區(qū)近三年投放占比則在24%左右，2018年上半年投放占比分別為23%、22%，均較去年上半年有所下滑。
分城市來看，國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。這也導(dǎo)致了一線城市優(yōu)質(zhì)戶外資源供不應(yīng)求，所以二三線城市的商務(wù)樓宇媒體價(jià)格也在大幅上漲。
很多中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。
2018年5月，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)排名前二十城市中，北上廣深處于下降的趨勢(shì)，而南京、沈陽、成都、西安、鄭州、天津、大連、昆明、石家莊等眾多二線城市正在增長，其中西安的戶外廣告花費(fèi)更是增幅超過120%。
媒體格局
2018年上半年，戶外媒體大類投放第一位視頻媒體，花費(fèi)達(dá)到億元，占比超過一半；其次為地鐵媒體，約為億元，占比為25%；其他媒體則在100億元以下，所占比重不足10%。
但從增速來看，上半年同比增長較快的是地鐵媒體，高達(dá)31%；網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體同比增速也超過20%，分別達(dá)到27%、23%；另外，視頻媒體、地鐵、機(jī)場(chǎng)、候車亭廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體同比增幅均高于2017年同期，單一媒體、公交車身投放額則出現(xiàn)下降，同比減少15%和4%。
行業(yè)投放
2018年上半年，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑三大行業(yè)戶外廣告投放較多，投放額分別為億元、億元、億元；其他行業(yè)投放額則在70億元以下，教育學(xué)校投放額較少，僅有億元。
從增速來看，由于國美電器、格力、TCL、小熊、惠而浦等大量增投，家電行業(yè)投放額大幅增長，上半年增速高達(dá)94%；酒類、化妝品由于品牌數(shù)量和單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值的提升，同比增長也較為明顯，分別達(dá)到83%、74%。
品牌投放
投放戶外廣告各品牌屬性中，國內(nèi)品牌占比較大，且占比逐年擴(kuò)大。2018年上半年，國內(nèi)品牌投放戶外廣告刊例花費(fèi)約為億元，占戶外總刊例花費(fèi)78%，高于去年同期2%；國際品牌其次，占比14%，其他占比不到3%。
新增品牌方面，戶外媒體作為重要宣傳形式之一，正受到越來越多廣告主選擇。2018年上半年，共有8164個(gè)新增品牌投放戶外廣告媒體，比去年同期增加1186個(gè)新增品牌廣告刊例花費(fèi)達(dá)151億元，占戶外總規(guī)模20%。
其中，毛豆新車直賣網(wǎng)位居新增品牌排行榜首位，投放花費(fèi)達(dá)到億元，在新增品牌中占比6%；必要電子商務(wù)平臺(tái)其次，投放花費(fèi)億元，占比4%；網(wǎng)紅咖啡品牌瑞幸投放花費(fèi)也達(dá)到了億元。
分區(qū)域來看，2018年上半年，華東地區(qū)品牌數(shù)量較多，達(dá)到5584個(gè)，同比下滑3%；其次是華南地區(qū)，品牌數(shù)量為4792個(gè)，同比增長2%；華北地區(qū)、西南地區(qū)品牌數(shù)量也超過了2700個(gè)。
另外，上半年，華北、華南、西南、東北、西北區(qū)域品牌數(shù)量止跌回升，華東、華中地區(qū)品牌數(shù)量進(jìn)一步流失，分別下滑3%、7%。
